Quel nom de domaine choisir pour son entreprise d’artisan ?

Le nom de domaine, c’est l’adresse de votre site : celle que vous mettrez sur votre camion, vos devis, vos cartes de visite et votre fiche Google. On la change difficilement une fois imprimée partout, alors mieux vaut la choisir avec soin. Ce guide traite l’extension, le nom, l’éligibilité du .fr et ce qu’il faut vérifier pour que l’adresse reste à vous.

.fr ou .com : ce que disent les règles

Pour Google, l’extension compte peu. Son guide de démarrage indique que le domaine de premier niveau (.com, .guru, etc.) ne compte que si vous ciblez les utilisateurs d’un pays précis, avec un impact qui reste faible, et que sinon « la recherche Google ne se soucie pas du domaine de premier niveau que vous utilisez » (guide de démarrage SEO, mis à jour le 18 décembre 2025). Le choix se fait donc surtout sur l’image et la facilité à retenir.

Les lignes « réservation » et « conditions » viennent de la fiche de service-public.gouv.fr sur la réservation d’un nom de domaine (vérifiée le 23 avril 2026). Sur la gestion, l’Afnic, qui administre le .fr, écrit que celui-ci est « géré en France » et que les données associées sont hébergées sur le territoire national (« Pourquoi choisir le .fr ? », page modifiée le 15 octobre 2026). Notre conseil, qui n’est pas une règle : si vous travaillez dans votre ville et ses alentours, le .fr suffit.

Le nom de votre entreprise, ou « métier + ville » ?

C’est la vraie question, et chacun a ses arguments. Un point d’abord : Google précise que les mots clés dans le nom de domaine, seuls, n’ont pratiquement aucun effet sur le classement (même page). Ce n’est donc pas un raccourci pour être mieux placé. Pour le choix, tout se joue ailleurs :

Pour la plupart des artisans, le nom de l’entreprise est le choix le plus solide. Google rappelle que le nom de domaine doit correspondre à votre activité, car les internautes l’utiliseront pour vous retrouver. Ajoutez le métier si votre nom ne le dit pas (durand-electricite.frplutôt que durand.fr si le nom est répandu), et gardez la ville pour les pages de votre site : l’adresse d’une page peut porter le nom de la commune, par exemple /plombier/annecy, et Google conseille d’y mettre des mots utiles aux internautes plutôt que des identifiants au hasard. Notre guide pour apparaître sur Google dans sa ville détaille cette organisation en pages par commune.

Les règles pratiques pour bien choisir

• Court et facile à épeler. Testez-le à voix haute : si vous devez épeler un tiret ou un double « l », changez-le. La charte de l’Afnic impose au maximum 63 caractères, sans tiret au début ni à la fin du nom.
• Évitez les noms proches de celui d’un confrère ou d’une marque connue : vos clients risquent de se tromper et vous risquez un litige (voir plus bas).
• Vérifiez qu’il est disponible. Le nom est attribué à la première personne qui le demande et remplit les conditions : « premier arrivé, premier servi ». Qu’un nom soit libre ne dit rien de vos droits dessus (voir plus bas).

Les obligations du titulaire d’un .fr

La charte de nommage de l’Afnic (version du 6 juillet 2026) ajoute que le titulaire et le contact administratif doivent être joignables et fournir des informations exactes, tenues à jour : téléphone et adresse e-mail valides, notamment.

La marque d’autrui : ce qu’il ne faut pas faire

Réserver un nom de domaine ne vous donne pas de droit sur ce nom. La fiche de service-public.gouv.fr le dit clairement : la seule réservation ne confère pas de protection au titre de la propriété intellectuelle, et il faut vérifier que le nom ne porte pas atteinte à une marque déposée, sous peine de contrefaçon, de concurrence déloyale ou de parasitisme (fiche « Réserver le nom de domaine d’un site internet »). La même administration recommande de vérifier la disponibilité du nom auprès de l’Inpi.

L’Afnic prévoit de son côté une procédure pour contester un nom : SYRELI, ouverte à toute personne qui justifie d’un intérêt à agir, notamment en cas d’atteinte aux droits de propriété intellectuelle, et qui permet de récupérer le nom ou d’en obtenir la suppression (page « Procédures alternatives de résolution de litiges »). Si vous enregistrez le nom d’un concurrent, d’un fabricant ou d’un réseau dont vous vendez les produits, vous risquez donc de le perdre, et plus encore. Réservez un nom qui est le vôtre : citez les marques de vos fournisseurs sur vos pages, pas dans votre adresse.

Pour protéger le nom que vous utilisez, c’est la marque qui compte : service-public.gouv.fr explique qu’une marque déposée auprès de l’Inpi est protégée pendant 10 ans (fiche « Nom commercial, marque, logo, enseigne, nom de domaine », vérifiée le 1er janvier 2023).

Un domaine à votre nom, et seulement le vôtre

L’Afnic définit le titulaire comme la personne, physique ou morale, qui figure comme telle dans sa base Whois, et son guide pratique invite à se demander qui doit détenir les droits associés, qui peut décider de vendre le nom et qui est responsable en cas de litige. Le guide cite le cas d’un prestataire informatique qui enregistre le nom en son propre nom à la place de son client, source de conflits quand la relation s’arrête (guide pratique du titulaire, 2024). Quand un prestataire s’occupe de votre site, assurez-vous donc de ces points :

1. Le titulaire du nom, c’est vous, avec vos coordonnées. Demandez la confirmation écrite du nom du titulaire.
2. Vous avez un accès, ou au moins un contact, au bureau d’enregistrement : sans lui, personne ne peut renouveler ou transférer le nom.
3. Vous savez qui reçoit les e-mails de rappel d’expiration : l’adresse du prestataire, ou la vôtre.
4. Vous pouvez obtenir le code de transfert (« auth-info ») pour changer de bureau d’enregistrement. Le guide de l’Afnic précise que ce changement est généralement payant, et que chaque bureau a ses propres conditions.

Le renouvellement : un oubli qui coûte cher

Un nom de domaine est toujours enregistré pour une durée limitée, de un à dix ans (service-public.gouv.fr). Il faut le renouveler avant l’échéance, et le bureau d’enregistrement peut proposer un renouvellement automatique par prélèvement. L’Afnic recommande de vérifier le paiement même en renouvellement automatique : un nom qui n’est pas renouvelé peut être supprimé et retomber dans le domaine public, avec une période de rédemption de 30 jours après l’expiration pendant laquelle la suppression peut encore être annulée (guide pratique du titulaire). Votre site et vos adresses e-mail risquent de s’arrêter dès l’échéance. Notez donc la date d’échéance dans votre agenda, avec une alerte un mois avant.

Les tarifs varient d’un bureau d’enregistrement à l’autre (l’Afnic en compte environ 400) et le prix de renouvellement peut différer du prix de la première année : vérifiez-le avant de commander. Pour les ordres de grandeur du domaine et des autres frais récurrents, voyez notre guide Combien coûte un site internet pour artisan ?

Changer de nom plus tard

Si vous devez changer d’adresse, redirigez l’ancienne vers la nouvelle. Google recommande des redirections permanentes côté serveur (301 ou 308), qui ne font pas perdre de PageRank, à conserver aussi longtemps que possible, généralement au moins un an. Il prévient aussi que le classement peut fluctuer quelques semaines, voire davantage, le temps que les nouvelles adresses remplacent les anciennes (« Migrations de sites », mis à jour le 11 septembre 2026). Prévenez vos clients, mettez à jour votre fiche Google et gardez l’ancien nom enregistré.

Votre nom de domaine avec Studio Métiers

Avec Studio Métiers, vous pouvez utiliser votre propre nom de domaine ou une adresse fournie avec le site ; c’est à vous de choisir. Si vous réservez le nom vous-même, appliquez les points ci-dessus : titulaire à votre nom, e-mail de rappel qui vous arrive, date de renouvellement notée. Pour voir à quoi ressemble un site complet, ouvrez le site internet pour électricien, le site internet pour salon de coiffure ou le site internet pour paysagiste, et lisez ensuite notre guide du référencement local pour artisan.